From da3070904b9e8791f7444e2fa8f2b4f83dab7231 Mon Sep 17 00:00:00 2001 From: Andreas Zweili Date: Wed, 14 Nov 2018 21:35:12 +0100 Subject: [PATCH 1/3] add various additions --- doku/bibliography.bib | 22 ++++++++ doku/content.tex | 114 +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++--- 2 files changed, 130 insertions(+), 6 deletions(-) diff --git a/doku/bibliography.bib b/doku/bibliography.bib index eda547a..a8a695c 100644 --- a/doku/bibliography.bib +++ b/doku/bibliography.bib @@ -110,4 +110,26 @@ month = {Nov}, note = {[Online; accessed 6. Nov. 2018]}, url = {https://izi.travel/en} +} +@misc{switchplus, + title = {{DOMAIN search results}}, + year = {2018}, + month = {Nov}, + note = {[Online; accessed 14. Nov. 2018]}, + url = {https://shop.switchplus.ch/en/DomainSearchResult?domainName=stadtbach.ch&scenariokey=DomainSearch} +} +@misc{squarespace, + title = {{Squarespace Plans}}, + journal = {Squarespace}, + year = {2018}, + month = {Nov}, + note = {[Online; accessed 14. Nov. 2018]}, + url = {https://www.squarespace.com/pricing} +} +@misc{flyer, + title = {{Flyer A5 drucken, schnell und g{\ifmmode\ddot{u}\else\"{u}\fi}nstig.}}, + year = {2018}, + month = {Nov}, + note = {[Online; accessed 14. Nov. 2018]}, + url = {https://www.flyerking.ch/flyer/flyer-a5} } \ No newline at end of file diff --git a/doku/content.tex b/doku/content.tex index bb4d085..3f957e8 100644 --- a/doku/content.tex +++ b/doku/content.tex @@ -24,7 +24,6 @@ Gesellschaft gestellten Ziele besser erreicht werden können. \section{Marketing-Ziele} \subsection{Voröknomische Ziele} \begin{table}[htp] - \caption{Vorökonomische Ziele} \begin{center} \begin{tabular}{p{0.03\linewidth}p{0.2\linewidth}p{0.15\linewidth}p{0.55\linewidth}} Nr. & @@ -52,11 +51,11 @@ Gesellschaft gestellten Ziele besser erreicht werden können. Die Gesellschaft soll wachsen. \\ \end{tabular} \end{center} + \caption{Vorökonomische Ziele} \label{VoroekonomischeZiele} \end{table}% \subsection{Ökonomische Ziele} \begin{table}[htp] - \caption{Vorökonomische Ziele} \begin{center} \begin{tabular}{p{0.03\linewidth}p{0.2\linewidth}p{0.15\linewidth}p{0.55\linewidth}} Nr. & @@ -64,10 +63,10 @@ Gesellschaft gestellten Ziele besser erreicht werden können. Zeithorizont & Beschreibung \\ 1 & - \end{tabular} \end{center} \label{VoroekonomischeZiele} + \caption{Vorökonomische Ziele} \end{table}% \section{Segmentierung} \subsection{Segmente} @@ -94,18 +93,85 @@ auch auf einem mobilen Gerät gut funktionieren. \subsection{Marketingbudget} text \subsection{Wettbewerbsstrategie} -text + + text -- ab hier macht Andreas -- \section{Leistungskatalog} -text \subsection{Kernprodukt} - text + + Aus Sicht der User sind die beiden Audioguides das Kernprodukt. Aus Sicht der + örtlichen Unternehmen sind es die Werbeplatzierung in den gesprochenen Texten + der Guides. + \subsection{Formale Produkteigenschaften} + +\begin{table}[htp] +\begin{center} +\begin{tabular}{p{0.2\linewidth}p{0.65\linewidth}} +\textbf{Eigenschaften} & \textbf{Beschreibung}\\ +\hline +Stimmen & Die Stimmen der Sprecher sind angenehm und verständlich.\\ +\hline +Routen & Die Routen bieten den Besuchern interessante und schöne Sehenswürdigkeiten.\\ +\hline +Aktualität & Die Texte werden kontinuirlich angepasst um aktuell zu bleiben.\\ +\end{tabular} +\caption{Formale Produkteigenschaften} +\end{center} +\end{table} + \subsection{Erweiterte Produkteigenschaften} + + Dank der App von ``izi.TRAVEL'' haben die Audioguides diverse nützliche + Funktionen. Zum einen das Anzeigen der Wegkarte inklusive GPS Unterstützung. + Desweiteren könenn die Routen für eine Verwendung ohne permanente + Internetverbindung heruntergeladen werden. Wärend des hörens eines Tracks + kann man vor und zurückspulen oder auch den vorhergehenden Track nocheinmal + abspielen. + + Desweiteren erhalten die Benutzer über den Guide historische wie auch + aktuelle Informationen vermittelt und werden über die örtlichen Geschäfte + informiert. + \section{Preisstrategie} \subsection{Finanzierungsmodell} + +Bei der \gls{ang} handelt es sich um eine gemeinützigen Verein. Dadurch müssen +die Produkte Ende Jahr nicht zwingend einen Gewinn abwerfen oder sogar schwarze +Zahlen schreiben. Gründsätzlich ist es für das fortbestehen der \gls{ang} +jedoch von Vorteil nicht zu lange Verluste zu fahren. Generell sollte die +Vereinsleitung wenn möglich darauf achten das die Fixkosten die +Mitgliederbeiträge nicht übersteigen. + +Neben den Mitgliederbeiträgen wird eine Finanzierung durch Werbeblöcke +innerhalb der Audioguides vorgesehen. Dabei können lokale Unternehmen in +Zusammenarbeit mit der \gls{ang} einen Text entwerfen welcher sich gut in den +restlichen Teil des Guides integriert. Dies ist insbesondere wichtig um die +Benutzer des Guides nicht aus dem Erlebnis zu reissen. Texte im Stile der +folgenden zwei Beispiele wären dabei das Ziel: + +\begin{quote} +``In dieser Strasse sehen Sie zu ihrer Linken das Café von Herrn Muster. Er +wurde bereits zwei Mal als der beste schweizer Café-Brauer ausgezeichnet.'' +\end{quote} + +\begin{quote} + ``Im Haus zu ihrer linken lebte im Jahre 1880 der Dichter Muster. Heute wird + in diesem Gebäude zwar nicht mehr gereimt, die Speisen des sich nun darin + befindenden Restaurant Hahn, sind jedoch auch ein wahres Gedicht.'' +\end{quote} + +Die Route des Audioguides kann auch angepasst werden um die User dann +allenfalls am jeweiligen Geschäft vorbeizuführen. Dies sollte jedoch mit der +nötigen Umsicht gemacht werden. Im Vordergrund sollte immer das Erlebnis des +Zuhörers stehen. + +Zukünftige Investitionen sollten durch allfällige Gewinne getätigt werden. +Kredite dafür aufzunehmen ist nicht vorgesehen. + +\newpage \subsection{Konditionen \& Rabattpolitik} Da die Webseite wie auch die Apps gratis für die User verfügbar sind erübrigt @@ -115,7 +181,43 @@ gespendeten Betrag von den Steuern abziehen können. Dies bietet ihnen somit einen indirekten Rabatt. \section{Allgemeine Ausgaben} + +Bei den allgemeinen Ausgaben handelt es sich hauptsächlich um die Fixausgaben +zum Betreiben der Webseiten. Sowie das benötigte Büromaterial für diverse +Korrespondenzen. + +\begin{table}[htp] + \begin{center} +{\small +\begin{tabular}{p{0.25\linewidth}p{0.1\linewidth}p{0.1\linewidth}p{0.1\linewidth}p{0.1\linewidth}p{0.11\linewidth}} +\textbf{Was} & \textbf{Menge} & \textbf{Betrag} & \textbf{Total} & \textbf{Währung} & \textbf{Periodizität}\\ +\hline +Domains für Hauptseite, zwei Audioguides \footcite{switchplus} & 3 & 15.50 & 46.5 & CHF & Jährlich\\ +\hline +Squarespace Websites\footcite{squarespace} & 3 & 18 & 648 & USD & Jährlich\\ +\hline +Div. Büromaterial & 1 & 100 & 100 & CHF & Jährlich\\ +\end{tabular}} + \end{center} +\caption{Allgemeine Ausgaben} +\end{table} + \section{Massnahmenplan} + +\begin{table}[htp] + \begin{center} + {\small +\begin{tabular}{llllll} +\textbf{Ziel-Nr.} & \textbf{Massnahme} & \textbf{Wann} & \textbf{Wie oft} & \textbf{Kosten} & \textbf{Beschreibung}\\ +\hline +& Flyer\footcite{flyer} & & Vierteljährlich & 212.- CHF & für Anlässe à 500 Stück\\ +\hline +& Dankesessen & & Jährlich & 450.- CHF & pro Mitglied 30.- CHF\\ +\end{tabular}} + \end{center} +\caption{Massnahmenplan} +\end{table} + \subsection{Budget} \subsection{Controlling} From 96c93e3b15d1a28004ce4449dc8eaf28c1688f23 Mon Sep 17 00:00:00 2001 From: Andreas Zweili Date: Wed, 14 Nov 2018 21:43:43 +0100 Subject: [PATCH 2/3] some little changes --- doku/content.tex | 41 ++++++++++++++++++++++++++++++----------- 1 file changed, 30 insertions(+), 11 deletions(-) diff --git a/doku/content.tex b/doku/content.tex index 3f957e8..62eba09 100644 --- a/doku/content.tex +++ b/doku/content.tex @@ -17,34 +17,52 @@ Gesellschaft gestellten Ziele besser erreicht werden können. \section{SWOT-Analyse} -- ab hier macht Ivan -- -\includegraphics[scale=0.55]{pictures/swot.pdf} + \begin{figure}[h] + \centering + \includegraphics[scale=0.55]{pictures/swot.pdf} + \caption{SWOT-Analyse} + \end{figure} + \subsection{Marktwahlstrategien} - \includegraphics[scale=0.55]{pictures/Ansoff.pdf}\\ - \includegraphics[scale=0.55]{pictures/marketingstrategie-produktmarktmatrix.pdf} + \begin{figure}[h] + \centering + \includegraphics[scale=0.55]{pictures/Ansoff.pdf} + \caption{Ansoff-Matrix} + \end{figure} + \begin{figure}[h] + \centering + \includegraphics[scale=0.55]{pictures/marketingstrategie-produktmarktmatrix.pdf} + \caption{Produktmarktmatrix} + \end{figure} + \section{Marketing-Ziele} \subsection{Voröknomische Ziele} \begin{table}[htp] \begin{center} \begin{tabular}{p{0.03\linewidth}p{0.2\linewidth}p{0.15\linewidth}p{0.55\linewidth}} - Nr. & - Ziele & - Zeithorizont & - Beschreibung \\ + \textbf{Nr.} & + \textbf{Ziele} & + \textbf{Zeithorizont} & + \textbf{Beschreibung} \\ + \hline 1 & Aufmerksahmkeit erregen & 2 Jahre & Die Bewohner und Passanten sollen die Stationen der Touren sehen und darauf aufmerksahm werden. \\ + \hline 2 & Interesse an den Touren erwecken & 2 Jahre & Die Touren sollen das Interesse der Betrachter wecken. Die Lust die Geschichten zu hören soll gestärkt werden.\\ + \hline 3 & Verbreitung & 1 Jahr & Die Genossenschafts Mitglieder sollen freude an ihren Produkten bekommen und diese Freude weitergeben. \\ + \hline 4 & Präsenz verstärken & 1 Jahr & @@ -58,10 +76,11 @@ Gesellschaft gestellten Ziele besser erreicht werden können. \begin{table}[htp] \begin{center} \begin{tabular}{p{0.03\linewidth}p{0.2\linewidth}p{0.15\linewidth}p{0.55\linewidth}} - Nr. & - Ziele & - Zeithorizont & - Beschreibung \\ + \textbf{Nr.} & + \textbf{Ziele} & + \textbf{Zeithorizont} & + \textbf{Beschreibung} \\ + \hline 1 & \end{tabular} \end{center} From 6e15c1559831a361eb4ee3449e226bfb3fb071a0 Mon Sep 17 00:00:00 2001 From: Andreas Zweili Date: Wed, 14 Nov 2018 21:48:05 +0100 Subject: [PATCH 3/3] only show cited sources in bibliography --- doku/Marketing_Ivan_Hoerler_Andreas_Zweili.tex | 2 +- 1 file changed, 1 insertion(+), 1 deletion(-) diff --git a/doku/Marketing_Ivan_Hoerler_Andreas_Zweili.tex b/doku/Marketing_Ivan_Hoerler_Andreas_Zweili.tex index 2ca01db..b594a0f 100644 --- a/doku/Marketing_Ivan_Hoerler_Andreas_Zweili.tex +++ b/doku/Marketing_Ivan_Hoerler_Andreas_Zweili.tex @@ -25,7 +25,7 @@ Aarau erarbeitetet für das Fach Marketing erarbeitet. \include{content} \newpage -\nocite{*} +%\nocite{*} \printbibliography[heading=bibintoc] \newpage