From 4a274aae84bb6f5dcf1f35e277e4a2603c8fc642 Mon Sep 17 00:00:00 2001 From: =?UTF-8?q?Ivan=20Ho=CC=88rler?= Date: Tue, 20 Nov 2018 21:18:31 +0100 Subject: [PATCH] add wettbewerbsstrategie --- doku/content.tex | 70 +++++++----------------- doku/pictures/wettbewerbsstrategie.draw | 1 + doku/pictures/wettbewerbsstrategie.pdf | Bin 0 -> 16329 bytes 3 files changed, 22 insertions(+), 49 deletions(-) create mode 100644 doku/pictures/wettbewerbsstrategie.draw create mode 100644 doku/pictures/wettbewerbsstrategie.pdf diff --git a/doku/content.tex b/doku/content.tex index 3aad1cf..6480f25 100644 --- a/doku/content.tex +++ b/doku/content.tex @@ -1,17 +1,10 @@ \section{Einführung} \label{sec:einf} -<<<<<<< HEAD Die \gls{ang} hat sich zum Ziel gesetzt naturwissenschaftlich interessierte Personen zu fördern, sowie die Freude an den reinen und angewandten Naturwissenschaften in der Bevölkerung zu wecken\footcite{200jahreang}. Zur Zeit schöpft sie ihr Marketing Potential jedoch nur sehr bedingt aus. -======= -Die \gls{ang} hat sich zum Ziel gesetzt, naturwissenschaftlich interessierte -Personen zu fördern sowie die Freude an den reinen und angewandten -Naturwissenschaften in der Bevölkerung zu wecken. Zur Zeit schöpft sie ihr -Marketing Potential jedoch nur sehr bedingt aus. ->>>>>>> a02a5137f9eb087c887abf66797e3ed8a4c6ac20 Zwei ihrer Angebote, Audioguides über schachener Auen und den Aarauer Stadtbach, werden nur sehr bedingt beworben und sind selbst der Bevölkerung von @@ -50,6 +43,9 @@ Management von Unternehmen ab.\\ Die Marktpartzellierungsstrategie soll auf die Konsolidation ausgelegt werden. Durch die Verbesserung der Leistung und dem konstannten erhöhen der Werbeinhalte ist nicht mit grosser Rentabilität zu rechnen. + \subsection{Marktarealstrategie} + Die Regionale verankerung der Touren soll langsahm zugunsten einer + überregionalen Marktarealstrategie gewandelt werden. \subsection{Marktwahlstrategien} \begin{figure}[H] \centering @@ -130,7 +126,7 @@ Management von Unternehmen ab.\\ Aufmerksamkeit erregen & 2 Jahre & Die Bewohner und Passanten sollen die Stationen der Touren sehen und - darauf aufmerksam werden. \\ + darauf aufmerksahm werden. \\ \hline 2 & Interesse an den Touren erwecken & @@ -185,34 +181,15 @@ Management von Unternehmen ab.\\ \label{OekonomischeZiele} \end{table}% \section{Segmentierung} -<<<<<<< HEAD -Die Segmentierung ist der Kern einer Marketingstrategie. Auf seiner einschätzung -wird die Stragetie ausgearbeitet. -======= Die Segmentierung ist der Kern einer Marketingstrategie. Aus seiner Einschätzung wird die Stragetie ausgearbeitet. ->>>>>>> a02a5137f9eb087c887abf66797e3ed8a4c6ac20 \subsection{Segmente} Dies sind die Kundensegmente der \gls{ang} Audiotouren: - \begin{figure}[h] + \begin{figure}[H] \centering \includegraphics[scale=1.1]{pictures/segmente.pdf} \caption{Kundensegmente} \end{figure} \paragraph{Geschichtsfans} -<<<<<<< HEAD - Personen welche ein Interesse an der Geschichte unseres Landes, der Region - oder dem Ort haben. Die Personen welche Zeit und Lebenstyle genauso fasziniert - wie die Probleme der Epoche. - \paragraph{Outdoorfreunde} - Sportlich interessierte Personen mit bewegungsdrang. Personen die viel - unternehmen und sich möglichst viel ansehen möchten. - \paragraph{Flanierer} - Leute die gerne was Unternehmen und auch viel unterwegs sind. Gemächliches - Tempo ansetzen und gerne auch mal mit Freunden Kaffetrinken. - \paragraph{Familien} - Diese Kinderfreundliche Zielgruppe mit mehreren Personen hat durch die Anzahl - und ein erhebliches potential in Gastronomie und Verpflegung. -======= Personen welche ein Interesse an der Geschichte unseres Landes, der Region oder dem Ort haben. Die Personen welche Zeit und Lebenstiele genauso fasziniert wie die Probleme der Epoche. \paragraph{Outdoorfreunde} Sportlich interessierte Personen mit Bewegungsdrang. Personen die viel unternehmen und sich möglichst viel ansehen möchten. @@ -221,24 +198,13 @@ Die Segmentierung ist der Kern einer Marketingstrategie. Aus seiner Einschätzun ein gemächliches Tempo ansetzen und gerne auch mal mit Freunden Kaffetrinken. \paragraph{Familien} Diese kinderfreundliche Zielgruppe mit mehreren Personen hat durch die Anzahl ein erhebliches Potential in Gastronomie und Verpflegung. ->>>>>>> a02a5137f9eb087c887abf66797e3ed8a4c6ac20 \paragraph{Naturliebhaber} Die Naturforscher, der Kern der Gesellschaft und Ressource für die Mitgliederrekrutierung. \subsection{Zielgruppenanalyse} \subsubsection{Umfang} -<<<<<<< HEAD - Die Audiotouren sind so ausgelegt das sie in einem Haltag abgegangen werden - können. Zum grösten Teil sind sie auch aufgeteilt in kleinere Stücke die in - sich schlüssig sind. - \subsubsection{Funktionale Erwartung} - Die Audiotour muss mit eigenmittel funktionieren. Bring your Own device ist - die Regel bei solchen Outdoor unbegleiteten Touren. Diese Anforderung ist - massgebend für die Technologieschen Funktionen der Tour. -======= Die Audiotouren sind so ausgelegt das sie in einem Halbtag abgegangen werden können. Zum grössten Teil, sind sie auch aufgeteilt in kleinere Stücke die in sich schlüssig sind. \subsubsection{Funktionale Erwartung} Die Audiotour muss mit Eigenmittel funktionieren. ``Bring your own device'' ist zwingend. Diese Anforderung ist massgebend für die Funktionen der Tour. ->>>>>>> a02a5137f9eb087c887abf66797e3ed8a4c6ac20 \subsubsection{Soziale Erwartung} Informell für klein bis gross, alt und jung. \subsubsection{Emotionale Erwartung} @@ -264,18 +230,27 @@ Die Segmentierung ist der Kern einer Marketingstrategie. Aus seiner Einschätzun Unsere Webseite sowie die von ``izi.TRAVEL'' sind ganz normal über einen Webrowser erreichbar. Beide Webseiten sollen responsive sein. Also insbesondere auch auf einem mobilen Gerät gut funktionieren. + \subsection{Vertriebsformen} Durch die Anforderung der freien zugänglichkeit ist der Vertrieb über Internet die einfachste Methode um an viele potenzielle Kunden zu gelangen. Über die Einbindung von Werbung werden die Zahlenden Unternehmen Mündliche Werbung für das Produkt machen, was der Lokalen Vermarktung helfen wird. - \subsection{Externe Beeinflusser} - text - \subsection{Marketingbudget} - text - \subsection{Wettbewerbsstrategie} - text + \subsection{Marketingbudget} + Durch die Gemeinnützige Arbeit von Vereinsmitgliedern sollte für die Anwerbung + von Audiowerbung bei lokalem Gewerbe keine kosten anfallen. Die Erstellung + (sprechen) der Sequenzen sollen von den Werbern getragen werden. Jede änderung + fällt zu lasten der Werber. + \subsection{Wettbewerbsstrategie} + \begin{figure}[H] + \centering + \includegraphics[scale=1.1]{pictures/wettbewerbsstrategie.pdf} + \caption{Kundensegmente} + \end{figure} + Die zurückhaltende Werbestrategie mit der Technologisch hochstehende art von + Werbung wird in die Audiotouren der ANG in der Innovativen Introvertierten + Ecke verorten. %-- ab hier macht Andreas -- @@ -357,10 +332,7 @@ Kredite dafür aufzunehmen ist nicht vorgesehen. Bei der Audiowerbung streben wir einen Preis von 300.- pro Quartal für einen Einmann-Betrieb an. Pro zusätzliche Vollzeitstelle kommen 50.- dazu. Lehrlinge gelten nicht als Mitarbeiter. Mehr als 500.- pro Quartal wird jedoch von keinem -Unternehmen verlangt. Die Mindestlaufzeit beträgt ein Jahr. Pro Werbetext -werden etwa 300.-\footcite{speaker} für den Sprecher benötigt. Darum gibt es -auch die Mindestlaufzeit von einem Jahr. Ansonsten wäre der Nutzen für die -\gls{ang} zu klein. +Unternehmen verlangt. Die Mindestlaufdauer beträgt ein Jahr. Da ``izi.TRAVEL'' zur Zeit noch keinen Zugriff auf die Besucherzahlen gewährt können wir leider kein Preismodell nach Anzahl der Abspielungen anbieten. Diese diff --git a/doku/pictures/wettbewerbsstrategie.draw b/doku/pictures/wettbewerbsstrategie.draw new file mode 100644 index 0000000..18602a5 --- /dev/null +++ b/doku/pictures/wettbewerbsstrategie.draw @@ -0,0 +1 @@ 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 \ No newline at end of file diff --git a/doku/pictures/wettbewerbsstrategie.pdf b/doku/pictures/wettbewerbsstrategie.pdf new file mode 100644 index 0000000000000000000000000000000000000000..de262e9a127d203de8eef2498bdc231f07b00031 GIT binary patch literal 16329 zcmbWe1yo$yvMwATgg}A^56}b)K^thGad!#s?%KFpf(CbYg1bY|5G+{ZF2UV```_g3 zd-s0l+;RUmUXRti=B!m!vu0JzTC>+!ALU13QF;dnE%H0wp0RQc(u2`g9@%moBT!;sWiCNYW{^@ zSpTm1^ZBD6OKh`D^}NO_oac*D2}aDO!)eks_M@M;so(oN-!69hXFILxpM9zUE*(PrFMZ;nglH1MmF`= zwyteY5%awF*H+sSwsvqKKb}v~p+g1Wd*1_DRE40perrFDX;<>&i!s;^NA-SHe!h<4 z3{edPgay7049rEc>r`ivaFyt0Z(3_)u_*7gcff#0QGTc#9Znd&d-h;43W^so@A6`* zAwi~BsteN)=->Mgo{)U@k#U9%LuoIGrG%xrK5?{$tg(?`4>? zKV0OjvD=(FNxZicl2Nuzl{>5j)7sjis0(A*lB8L!-sf+iBk|?;)BL3IWY&7tdRcf2 zVEOt>u{;cl*@8!?Hdky|(c5J>jx$^*gGE9Er*f<&FWX`o*RjR%Mqv76e_AAp6Jhn2Ak>%SgG}|M2l{0Uz4{mWThb;eR4eQf;;~V}(mraG^X*F!Kl!aPAk7$ZkU6(G0pQU@)ykf@Owr8{Sm$sEg4 zk-qY~AN{NH&qSZ)p$1v`x8({hcozJ#;<<%-{vkCP(f&EYvug4=ve+zf)o09awy75-kM 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